Как собрать семантическое ядро: пять шагов, на которых обычно ошибаются

Что такое семантическое ядро простыми словами

Это список запросов, которыми люди ищут то, что вы продаёте, с частотой в месяц. Для сайта ядро отвечает на вопрос, какие страницы нужны и что написать на каждой. Для Директа это группы объявлений и минус-слова.

Ядро не бывает «навсегда». Спрос плавает по сезонам, люди придумывают новые формулировки. В октябре 2026 года, к примеру, запрос «aeo» набирал 2 461 показ в месяц по России: новые формулировки рождаются быстрее, чем их успевают внести в старое ядро.

Шаг 1. Маски: с чего начинается любое ядро

Маска это короткая фраза из одного-двух слов, вокруг которой Вордстат покажет все хвосты. Для нашего сайта мы выписали 43 маски по семи продуктам и десяти онлайн-сервисам: «ведение яндекс директ», «семантическое ядро», «микроразметка», «llms txt», «geo продвижение», «crm система» и так далее.

Главная ошибка здесь одна. Маски пишут языком компании, а не покупателя. Внутри агентства говорят «конверсионная селекция», в поиске это никто не набирает. Зато «настройка яндекс директ» набирает 9 376 показов в месяц, а «директолог» 5 609.

Шаг 2. Частоты из Вордстата

По каждой маске снимаем все фразы и частоту за последние 30 дней в нужном регионе. Частота в Вордстате общая: в «семантическое ядро» (4 136) уже входят «семантическое ядро сайта» (673) и «сбор семантического ядра» (279). Складывать их нельзя, получится спрос, которого нет.

Регион меняет всё. Для онлайн-сервиса правильно смотреть Россию, для ремонта квартир только свой город: московская частота у такой услуги в разы выше общероссийской доли.

Шаг 3. Чистка: что выбросить сразу

• Чужие бренды и площадки: «seo fortuna», «авито», «битрикс24 вход». Человек ищет конкретный сайт, а не вас.
• Другой смысл: «минусы crm систем» к услуге внедрения CRM отношения почти не имеют.
• Другие города, если вы там не работаете: «настройка яндекс директ в казани» для московского агентства бесполезна.
• Для Директа ещё и вопросы: «как», «что такое», «своими руками». Для SEO их оставляем, это будущие статьи.

Перебирая руками 2-3 тысячи фраз, легко потратить день, поэтому первый проход делает нейросеть, а сомнительные фразы мы оставляем. Лишний запрос в ядре дешевле, чем выброшенный покупатель.

Шаг 4. Кластеризация: по смыслу или по выдаче

Для Директа запросы группируют по смыслу и словоформам: одна группа, один заголовок с главным запросом, кросс-минусовка между соседями.

Для SEO смысл обманывает. Решает выдача, и проверить её можно, сравнив топ-10 по двум запросам. Если по двум запросам Яндекс показывает в топ-10 четыре и больше одинаковых адреса, их продвигают одной страницей. Меньше общих адресов, значит, поисковик видит разные задачи, и страниц нужно две.

Коммерческие и вопросные запросы в один кластер не кладём никогда. «Семантическое ядро цена» и «как собрать семантическое ядро» ведут на разные страницы: на первую приходят заказать, на вторую разобраться.

Шаг 5. Яндекс и Google: чья выдача главнее

Около 80 % требований у поисковиков общие. Структуру сайта мы строим по Яндексу: он дробит запросы мельче. Google поверх этого показывает две вещи. Где он склеивает две страницы Яндекса в одну задачу (тогда страницы разводим по интенту и связываем ссылками, без canonical друг на друга) и где показывает «Обзор от ИИ».

Тут есть подвох, который мы поймали на своих данных. Выдача Google через сервисы съёма шумная: один и тот же запрос дважды подряд совпадает примерно на 6 адресов из 10. Если кластеризовать только по Google, тема рассыпается на сотни мелких кластеров. Поэтому Google у нас сигнал поверх Яндекса, а не отдельная структура.